最近、戦略とテキストの関係についていくつかの記事を見てきました。 消費者は戦略を見るだけで、文房書は読み書きがしないと考える人さえいる。 それは非常に楽しいと思います。

公開以来、多くの読者は、私が戦略について話し、このトピックについて公式に話をしていないことを願っています。

これは、これらの日散発的に考えている私のポイントの一部です。

今日まとめて

1.

広告代理店は、この位置のための戦略を持つべきではない。 ドライ広告は、あなたがインターンでない限り、戦略を理解する必要がありますか、あなたはどのようなテキストを書き、どのようなデザインを行いますか?

2．

戦略は何ですか? 問題の解決方法。

3.

広告代理店の存在価値は、当事者Aのために様々な問題を解決したり、トラブルの解決策を提供し続けるという意味です。 しかし、ビジネス上のトラブルはより複雑です。 だから、広告代理店は4Aプロセスのセットを考え出しました。

4.

顧客サービス担当者は、ポリシーを理解し、情報を収集し、顧客の問題をグルーミングする方法がありません。

クリエイティブ・スタッフ(ケース・オブ・アート/テクノロジー)も戦略を必要とし、戦略を理解していないが、専門知識を合理的に活用し、スマートなソリューションは言うまでも効果的なソリューションを提供できない。

5.

長年の牛の強制広告主の多くは、当事者Aの上層部と直接通信することができます。

混乱した複雑な競争環境の中で、問題を指摘し、解決策を提案し、その場でテキストを書くのを助け、あなたは彼らに戦略、またはテキストを呼び出すべきだと言うことができますか?

いいえ、そのような人は資格のある広告主を呼び出す必要があります。

6.

顧客サービス担当者であろうと、クリエイティブ ポートで生まれた場合でも、まずは広告主である必要があります。

アイデアの定義を覚えていますか? よりスマートなソリューション。

7.

広告代理店はなぜ戦略と創造性の2つの概念に分かるのですか? なぜなら、それぞれの責任は異なるからである。

8．

三国志の演義里折子劇「空失斬り」の内空城計は、誰もが見たはじめてください。 わずか2,000人の兵士の小さな町で、Zhu Ge Liangは司馬の10万人の男性兵士をどのように守っていますか?

他に何ができる?

上記は、誰もがしばしば口にする戦略です:情報をグルーミングし、問題を見つけ、合理的な解決策を提案します。

9.

問題は、人々は知的障害ではなく、どのように混乱し、詐欺を成功につながれるのか、というものなのでしょうか。

Zhu Ge Liangは、この問題を創造的に解決しました: シャワーの着物は、上の階でフリンをなで、城門の穴は、床を掃引するために水を振りかけます。

これは創造性と呼ばれ、ソリューションを直接翻訳するのではなく、ソリューションの実装を保証します。

10.

残念ながら、あまりにも多くのジャンク広告が市場に出回っている、と文言は、戦略言語であふれている。

「最速ではなく、より速い」エクスプレス広告。

「私はあなたよりも安全です」と、特定のレンタカー広告。

……

これらは巧妙な戦略かもしれませんが、スマートな広告ではありません。 もしZhu Ge氏が2人の本の子供を町に送り、2人の老人を飲ませたなら、馬を放したのに、もっと早くぶら下がっていただろう。

11.

ここでも、私は、テキストが暴力的であることを要求する人々は、ブランドや製品に自信がないだけでなく、あなたの無知を明らかにすることをお勧めしたい。

12.

愚か者はあなたの戦略を信じ、普通の人は事実だけを信じます。

あなたのクライアントは愚か者だと思いますか?

13.

だから、なぜマスターは、工場に行き、開発者の生産者に話し、あなたの製品についての洞察を得るために、たゆまぬ教えをします。

そうして初めて、説得力のあるコンテンツを作成できるのです。

14.

だから、あなたの車が安全であることを他の人に伝える場合は、常に安全という言葉を強調する必要がありますか、それとも、あなたの管理がいかに完璧であるか、あなたのドライバーの選択がどれほど厳しく、あなたの監視システムがどれほど強力であるかを深く掘り下げるべきですか?

戦略は、情報から整理し、問題を見つけ、解決策を提案し、効果的なコンテンツを作成する思考プロセスです。

15.

私は良い広告は戦略を必要としない、以前の記事で述べた。

正しい創造的な式「20%の質問判断+20%の群衆の内見+60%の創造的な生成」は、効果的でスマートなアイデアを生成します。

このプロセス全体は、ポリシーと呼ばれる必要があります。

16.

1 つのことを理解する最善の方法は、基本的な概念から始めることです。

そして、あなたがすべて理解すると、「テキストが重要か、戦略が重要か」というばかげた質問について議論します。

17.

あなたがそれに入る場合は、100%それに精通して、それはナンセンスですが、あなたは、実際の広告主になるために、それを実践するために努力し、その最初の場所でそのような考えを持っている必要があります。

さもなければ、あなたは、写しを書く道具にしかならなければないです、そして、私は、あなたの写しが要求に合って書く可能性が低いだろうことをあえて主張します。

18.

おそらく、あなたはすべてクリアされ、あなたはまた、このビューは、より多くの人々を引き付ける唯一の方法であり、とにかく結果に責任を取る必要はありません。 そうなって分かりますし、きっとたくさんの人が理解できると思います。

どれだけの人が理解し、何人の人が暗い言葉、愚か者、バーを暗に非難する必要があります。

- END -

原文を読むことは、あなたが深く理解すべき多くの基本的な概念を説明する、このテキストの教科書です。